كيفية زيادة ترتيب موقعك فى محركات البحث عن طريق خفض معدل الارتداد

فى البداية معدل الارتداد الذى أقصده هنا هو Bounce Rate الخاص بGoogle Analytics حتى تتضح لك الصورة كاملة ولا يحدث أى سوء فهم

يُعد معدل الارتداد أحد أهم العوامل التى يتم تجاهلها من قبل البعض نظراً لأنه فى رأى الكثيريين ليس له تأثير مباشر على السيو الخاص بالموقع

ولكن!!

فى الحقيقة أن معدل الارتداد يُعتبر مؤشر قوى للعديد من العوامل الأخرى التى لها تأثير مباشر على ترتيب موقعك فى محركات البحث وبإهمالك لمعدل الارتداد أنت تفقد يومياً العديد من الزوار المحتملين

لذلك دعنا نناقش هذه الأمر سوياً فى هذه المقالة

ماذا سوف تتعلم من هذه المقالة؟

  • أهمية معدل الارتداد بالنسبة للسيو وتحسين ترتيب موقعك فى محركات البحث
  • ما هو معدل الارتداد بالظبط
  • كيفية زيادة عدد الزوار لموقعك عن طريق خفض معدل الارتداد
  • 7 طرق لخفض معدل الارتداد الخاص بموقعك

ما هو معدل الارتداد (Bounce Rate)؟

معدل الارتداد هو عبارة عن نسبة مئوية للزوار الذين يأتون إلى موقعك على الإنترنت ويغادرون دون مشاهدة أى صفحات آخرى على الموقع

على سبيل المثال:

بفرض أن هناك صفحة من صفحات موقعك لها معدل ارتداد 75%، هذا يعنى أن 75% من الأشخاص الذين قاموا بزيارة هذه الصفحة قاموا بمغادرتها دون التعرض أو زيارة أى صفحات آخرى من الموقع

وبالتالى لا يهم مقدار الوقت الذى قضوه فى تصفح هذه الصفحة

إذا قضوا 20 ثانية أو 20 دقيقة، الأمر سيان طالما غادروا هذه الصفحة دون زيارة أي صفحات آخرى مما يزيد من نسبة معدل الارتداد

لذلك اذا احتوى موقعك على عدد محدد من الصفحات وعدد قليل من الروابط الداخلية فسيصبح لديك معدل ارتداد عالى نسبياً

على الجانب الآخر، إذا احتوى موقعك على صفحات عديدة ومحتوى جيد وتصميم داخلى جيد وروابط داخلية تربط صفحات الموقع بصورة جيدة فسوف يؤدى هذا إلى خفض نسبة معدل الارتداد

لكى تجد معدل الارتداد الخاص بموقعك، اذهب إلى حسابك فى Google Analytics

ومن القائمة الجانبية اختر –> الجمهور –> نظرة عامة

من هنا تستطيع رؤية معدل الارتداد الخاص بموقعك

ما هو معدل الارتداد

ملاحظة: هذه المدونة لها معدل ارتداد 75%

لا يمثل معدل الارتداد هذا معدل الارتداد الحقيقى لأنه يتضمن سلوك الزائرين الجدد والمترددين على الموقع بصورة مستمرة، لهذا ينبغى عليك فرز النتائج حسب الزوار الجدد حتى تتضح لك الصورة الحقيقية والكاملة

ولفعل هذا، من القائمة الجانبية اختر السلوك –> محتوى الموقع –> جميع الصفحات

من ثم من الشريط العلوى قم بالضغط على –> اضافة شريحة

من خلال قائمة الشرائح المتاحة –> قم بإختيار “المستخدمون الجدد” ثم اضغط على تطبيق

اختيار المستخدمون الجدد سوف يعرض لك معدل الارتداد الخاص بالزوار الجدد الذين لم يزوروا موقعك من قبل

الأن سوف يكون بإمكانك مشاهدة تقرير كامل عن معدل الارتداد وهو عبارة عن مقارنة بين معدل الارتداد الخاص بالزوار الجدد والزوار المترددين على موقعك

وهذا التقرير أيضاً سوف يكون شامل لجميع الصفحات على موقعك

ما الفرق بين معدل الارتداد (Bounce Rate) والنسبة المئوية لمرات الخروج (Exit Rate)؟

من الممكن أن يحدث لبس او اختلاط لهذين العنصرين لدى البعض، لذلك أريد توضيح الفرق لتعم الصورة الصحيحة

النسبة المئوية لمرات الخروج: ببساطة وبدون تعقيد، هى عبارة عن نسبة مئوية بتمثل معدل خروج الزوار من صفحة محددة بعد زيارتهم لصفحات أخرى على الموقع

بينما

معدل الارتداد: بيمثل معدل خروج الزوار مباشرة من الصفحة التى قاموا بزيارتها

لذلك كل ارتداد عبارة عن خروج وليس كل خروج عبارة عن ارتداد

أتمنى إذا إتضحت الفكرة بصورة سليمة

كيف يؤثر معدل الارتداد على ترتيب موقعك فى محركات البحث؟

معدل الارتداد لم يعتبر سابقاً أحد المقاييس المهمة فى السيو، كان يعتبر أحد المقاييس المهمة لتحسين تجربة المستخدم ولكن لم يكن له أى تأثير على طريقة ترتيب الموقع فى محركات البحث

ولكن الوضع تغير الآن

بإمكان معدل الارتداد أن يؤثر سلبياً على ترتيب موقعك فى محركات البحث والمثال على هذا

إذا قام أحد الأشخاص بزيارة موقعك عن طريق محرك البحث جوجل ثم قام بالرجوع مرة أخرى إلى نتائج البحث وقام بالنقر على نتيجة احد المنافسين

إذا ما حدث ذلك فإن المستخدم ببساطة يعطى انطباع لدى جوجل أن موقعك ليس بجيد كفاية، وأن موقع منافسك أفضل وبالطبع جوجل تتعقب كل هذه الأمور وتأخذها فى الحسبان

وبالتالى هذا يعتبر ارتداد ويؤدى إلى خفض ترتيب موقعك فى محركات البحث، ليس هذا فحسب



هناك عوامل أخرى للسيو تؤدى إلى ارتفاع معدل الارتداد مثل

  • انخفاض التفاعل والمشاركة
  • السرعة البطيئة للموقع
  • تصميم الموقع السئ
  • روابط داخلية غير صالحة
  • محتوى سئ
  • كلمات مفتاحية غير صحيحة

إذا قمت بتحسين كل هذه العوامل فى موقعك، فسوف يصبح الموقع أكثر ملائمة للحصول على ترتيب مرتفع فى محركات البحث

لذلك دعنى أريك كيف تستطيع خفض معدل الارتداد بسهولة كبيرة

كيف تستطيع خفض معدل الارتداد ؟

إذا كان الموقع الذى تملكه كبير نسبياً، مدونة على سبيل المثال وبها العديد من الصفحات والتدوينات فبإمكانك توقع معدل ارتداد كبير نسبياً

لذلك من المهم أن تلقى نظرة عن معدل الارتداد لكل صفحة على حده لمعرفة أيهما لديه أعلى معدل ارتداد فى الوقت الحالى

إليك كيف تفعل هذا

الخطوة #1: إيجاد الصفحات ذات أعلى معدل ارتداد

من خلال حسابك فى google analytics توجه إلى القائمة الجانبية ثم

اختر السلوك –> محتوى الموقع –> جميع الصفحات

من هنا تستطيع رؤية الصفحات التى تلقت أعلى مشاهدات ومعدل ارتداد

قم بفرز عمود معدل الارتداد من الأعلى للأقل عن طريق الضغط على عمود معدل الارتداد كما هو مبين

تكمن مشكلة هذا التقرير فى عرضة للصفحات التى تحتوى على معدل زيارات منخفض أو معدوم نسبياً وبالتالى انت تريد تجاهل هذه الصفحات والتركيز على الصفحات التى لها معدل زيارات مرتفع الى حد ما

لفعل هذا قم بالضغط على –> متقدم

متقدم

من خلال القائمة قم بإختيار الصفحة

ومن ثم قم بإختيار –> استخدام الموقع –> مرات مشاهدة الصفحة

تأكد من أن تكون المقارنة –> أكبر من 100 من ثم اضغط على تطبيق

أكبر من 100

الأن سوف تحصل على جميع الصفحات التى لها معدل ارتداد عالى ومعدل مشاهدة للصفحات أكبر من 100

فى حالة هذا الموقع هى صفحة واحدة فقط وبالتالى هذا التقرير بهذه الطريقة سوف يساعدك فى التركيز على الصفحات المطلوب التركيز عليها وبذل الجهد لتحسينها

الخطوة #2: البحث عن الاجزاء التى يتم اهمالها من قبل الزوار

قد تعتقد أن محتوى موقعك سهل القراءة والفهم ولكن من الممكن أن يكون لدى زوار موقعك رأى آخر لذلك بدل من محاولة توقع ما يقوم به الزوار على موقعك بإمكانك إستخدام اداه غاية فى الروعة لتسهل عليك هذا الأمر، ألا وهو معرفة مدى تفاعل الزوار مع محتوى الموقع

الأداة التى أقوم بإستخدامها هى موقع crazyegg حيث يقوم بإعطاءك صورة شاملة عن ماهية تصرف الزوار فى موقعك عن طريق عرض الأجزاء التى يشاهدها الزوار، أى اللينكات يقومون بالضغط عليها،…إلخ

ولكى تتضح الصورة أكثر، دعنا نستعرض هذا المثال

هذه صورة قديمة من موقعى تم أخذها بواسطة موقع crazyegg والذى يقوم بعمل خرائط حرارية heatmaps والتى توضح تفاعل الزوار على الموقع من خلال هذه العلامات الزرقاء

بالطبع هى صورة للموقع ككل ولكنى اجتزئت هذا الجزء لكى اوضح لك ما اعنيه

من خلال هذا الجزء يتضح لنا العلامات الزرقاء والتى توضح تفاعل الزوار مع الموقع فكلما زادت هذه العلامات فى جزء معين من الموقع كلما اتضح لك اهمية هذا الجزء لدى الزوار

وبالتالى يمكنك استخدام هذه البيانات المعطاه لك لابراز الأقسام التى تحظى على اهتمام أقل

على سبيل المثال: عنوان المقالة “أفضل مواقع العمل الحر 2018” نجد انه حصل على اهتمام اقل لذلك على ان افكر الأن كيف بإمكانى جعل هذا العنوان أكثر سطوعاً حتى يتسنى له الحصول على المزيد من الزيارات

أيضاً التصنيف الخاص “بالتسويق الإلكترونى” حصل على اهتمام العديد من الزوار لذلك ينبغى على الأن أن أكتب أكثر فى هذا التصنيف

أتمنى أن تكون الفكرة قد اتضحت لك


الخطوة #3: مطابقة محتوى الموقع مع الكلمات المفتاحية

أفضل طريقة لخفض معدل الارتداد الخاص بموقعك هى تحسين التفاعل على صفحات الموقع

وأحد أهم الأسباب التى ترجع إلى انخفاض مستوى التفاعل هى أن الزائر لا يجد ما يبحث عنه أو ما يتوقع الحصول عليه اعتمادا على المعلومات الظاهرة امامه فى نتائج البحث

لكى يتضح الأمر أكثر، إليك هذا المثال

عند البحث عن الكلمة المفتاحية “كيفية الربح من الانترنت للمبتدئين” تجد أن هذه هى النتيجة الأولى الظاهرة فى نتائج البحث

على الرغم من أن هذا اعلان الا انه ليس له أى علاقة بما ابحث عنه فما اريده هو نصائح ووسائل للربح من الانترنت بالنسبة للمبتدئين

فلك أن تتخيل كيف سيؤثر هذا على معدل الارتداد

لذلك عليك التأكد من أن عنوان ووصف البحث يعطى صورة صادقة لما تحتويه صفحات موقعك

الخطوة #4: تحسين الروابط الداخلية

 الروابط الداخلية تساعد الأشخاص فى زيارة المزيد من صفحات موقعك مما يؤدى إلى خفض معدل الارتداد ولذلك ينبغى أن يكون الهدف من الروابط الداخلية دعوة المزيد من الأشخاص لتصفح الموقع

من الممكن أن تكون الروابط الداخلية ضمن المقالات مثل التى تظهر عند قراءتك للمقالة

أو مفصولة عن المحتوى مثل التى تظهر أسفل المقالة

 الخطوة #5: تأكد من أن موقعك متجاوب بشكل جيد مع الهواتف الذكية

الجدير بالذكر أن أخبرك أن نسبة الزوار القادمة من الهواتف الذكية تشغل 50.3% من اجمالى حركة الزيارات التى يتم توليدها عالمياً

إذا زار شخص موقعك من خلال الهاتف ولم يكن موقعك متجاوب للعمل على الاجهزة المحمولة فسوف يصبح لديك معدل ارتداد عالى وستفقد الكثير من الزيارات القادمة من خلال الهواتف الذكية

معظم ثيمات الووردبريس يتم تصميمها بحيث تكون متجاوبة للعمل على جميع الاجهزة المحمولة ولكنى اقترح عليك ان تتأكد من ذلك

قم بتصفح موقعك من خلال الهاتف او التابلت لترى كيف يبدو وهل عملية التصفح سهلة بالنسبة للمستخدم ام لا

الخطوة #6: اجعل محتوى الموقع سهل القراءة والفهم

أحد الأسباب فى معدل الارتداد المرتفع هو محتوى الموقع المكتوب بشكل سيئ، ولكن ما هو هذا المحتوى؟

الأمر لا يتعلق بالأخطاء الإملائية أو النحوية وما إلى ذلك ولكن يتعلق بكيفية جذب هذا المحتوى للأشخاص، هل يتطابق هذا المحتوى مع عنوان المقالة والكلمة المفتاحية التى أُنشئ على أساسها

وإذا ما كان كذلك هل بإمكان هذا المحتوى جذب الأشخاص كفايةً لتصفح أجزاء أخرى من الموقع

إذا ما كنت قرأت المحتوى الخاص بموقعى لبعض الوقت فسوف تلاحظ أن كل فقراتى قصيرة وسهلة القراءة ومكتوبة بوضوح

بإستطاعتك فعل ذلك عن طريق:

  • إضافة العناوين الفرعية
  • إضافة الصور
  • تنسيق النصوص من خلال (bold/italic/underlined)
  • إضافة قوائم نقطية (مثل هذه القائمة)
  • تقسيم المحتوى إلى أجزاء أصغر

بمجرد انتهائى من كتابة المقالة وخلال تنسيقها احاول تقليل عدد الكلمات على قدر المستطاع مع التأكد من إفادة القارئ فى نفس الوقت

بإمكانك التحقق من التنسيق الخاص بمقالاتك عن طريق إضافة الووردبريس المشهورة Yoast SEO 

أنت لست بحاجة إلى الحصول على نتيجة مثالية ولكن كل ما عليك هو التأكد من الحصول على اللون الأخضر لمعظم النقاط

الخطوة #7: اجعل موقعك أسرع

بطئ الموقع هو أحد الأسباب لمغادرته، لذلك عليك التأكد من زيادة سرعة تصفح موقعك

ولمعرفة سرعة الموقع بإمكانك إستخدام GTMetrix وعمل تحليل كامل لسرعة موقعك

اذا اردت تحسين سرعة موقعك، عليك بإستخدام اضافة للوردبريس مثل W3 Total Cashe والتى تسمح لك بتحسين سرعة التصفح فى موقعك والجميل أنها مجانية فى الأساس

أيضاً من الأشياء المهمة لتحسين سرعة الموقع هى شركة الإستضافة، عليك بإستخدام شركة استضافة جيدة لإستضافة الموقع

الشركات الجيدة مثل Hostgator، Siteground

بالتأكيد هذا سوف يكون له تأثير كبير على سرعة الموقع

مراجعة سريعة لما سبق

الأن أنت تملك المعلومات الكافية عن كيفية خفض معدل الارتداد لموقعك لذا ابدأ الأن بإستخدام وتوظيف هذه المعلومات ولا تضع المزيد من الوقت

لأنه فى الحقيقة بمرور الأيام أنت تفقد الكثير من الزيارات والأرباح ما لم تقم بتحسين معدل الارتداد

ولذلك اليك هذه الخطوات السريعة التى تستطيع أن تبدأ بها حالاً:

  • قم بإستخدام Google Analytics لإيجاد الصفحات التى لها معدل ارتداد عالى وقم بالتركيز على هذه الصفحات أولاً
  • قم بإستخدام موقع crazyegg لمعرفة نشاط الزوار على الموقع واعتماداً على النتائج المعطاة قم بتحسين الموقع لكى تجعله أسهل فى الإستخدام
  • قم بفحص سرعة الموقع عن طريق GTMetrix وقم بحل المشاكل المتعلقة بسرعة الموقع عن طريق استخدام W3 Total Cashe وشركات استضافة جيدة
  • قم بالتأكد من أن موقعك متجاوب مع جميع الأجهزة المحمولة من خلال اختباره عن طريق Google Mobile-Friendly Test وقم بإصلاح أى مشاكل متعلقة بهذا الأمر، واذا ما كان موقعك ليس متجاوب فى الأساس حاول تغيير ثيم الووردبريس إلى ثيم أخر

بمجرد أن تنتهى من هذه التعديلات سوف تلاحظ تأثير كبير فى معدل الزيارات ولكن لا تنسى أيضاً تحسين الروابط الداخلية للموقع وجعل المحتوى سهل القراءة والفهم

فى الأخير أتمنى أن تشارك هذه المقالة ليستفيد منها الآخرين كذلك، واذا كان هناك أى جزء لم يكن واضح بشكل كافى قم بإخبارى عن طريق التعليقات وسوف أكون سعيد بالرد عليك والإجابة عن استفساراتك

3 تعليقات

  1. Mujahid Khan H A سبتمبر 30, 2018
  2. رابح بورجول يناير 5, 2019

اترك رداً